本書では、従来のオムニチャネルを超えた、フィジカルとデジタルが完全に融合する「メタマーケティング」を提示し、Ｚ世代・アルファ世代を主な顧客とするこれからのマーケティングについて、具体的な視点と実践知を示している。20カ国以上で翻訳された『コトラーのマーケティング』シリーズでは、製品主導のマーケティング（1.0）から顧客志向のマーケティング（2.0）へ、そして人間中心のマーケティング（3.0）への変化、デジタル・マーケティング（4.0）、AIの活用（5.0）などがそれぞれテーマになってきた。著者のフィリップ・コトラー氏はノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院名誉教授。ヘルマワン・カルタジャヤ氏はＭコープの創業者で会長。イワン・セティアワン氏はインドネシアの中心的なマーケティング・メディア、マーケティアズのCEO。