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若者の「幸福」度が30年前より高まっている理由
『Ｚ家族』
データが示す「若者と親」の近すぎる関係
博報堂生活総合研究所 著
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光文社（光文社新書）
| 280p
| 1,188円（税込）
はじめに：Ｚ世代の幸福度を上げる「家族関係」
第１章 若者論のウソを見破る「超」データ
第２章 近く、親しく、密すぎるＺ家族の姿
第３章 令和の親は絶対的味方！？ 「メンター・ペアレンツ」プロファイル
第４章 大公開！ Ｚ家族のリアルなチャット画面
第５章 Ｚ世代の上司論――なぜ若者は職場で本音を話さないのか？
金沢大学融合研究域 融合科学系教授・金間大介氏へのインタビュー
第６章 令和の若者がつるむ「ローリスク仲間」
第７章 Ｚ世代の緊密な関係の先にある課題――若者が「外」に向かう社会へ
スタンフォードオンラインハイスクール校長・星友啓氏へのインタビュー
終章 令和の企業が、Ｚ家族から学ぶべきこと（研究員座談会）
「Ｚ世代」が社会で注目されるようになってから数年が経つ。しかし、Ｚ世代とはどんな人たちなのかを正確に説明することは、いまだに難しい。博報堂生活総合研究所は、19～22歳の若者を対象とした30年スパンの時系列調査を実施。Ｚ世代の価値観に、「家族」が大きな影響を及ぼしていることを突き止めたという。
本書は、Ｚ世代の幸福度が高いこと、その背景に緊密な「家族関係」があることを出発点とし、親子へのインタビューや母子・父子間のチャットアプリのやりとり分析などによって、Ｚ世代とその家族の実態を深掘りしている。近年、若者の反抗期が減少している背景には、子どもと親世代の間の価値観の差が小さくなっていることがあるようだ。また、母親と共通の趣味を持っていたり、化粧品や美容家電を共有したりしている子どもは、男女ともに増えているという。子から親へのトレンドの伝播など、マーケティング上の参考になることも多い。著者の博報堂生活総合研究所は、1981年に設立された博報堂のシンクタンク。本書は、同研究所の若者研究チームによる調査・分析をもとに構成されている。
