本書では、近年、短期間に成長を遂げた企業に共通する「社会運動、社会批評の側面を持ったビジネス」をクリティカル・ビジネスと呼び、それ以外の既存のビジネスを「アファーマティブ・ビジネス」と名付け対置。事例を紹介しながら、なぜクリティカル・ビジネスによるパラダイム転換が起きつつあるのか、新しいパラダイムの特徴や効果などを詳細に論じている。現象を読み解くためのポイントの一つは、「大きな社会問題」と「小さな個人的問題」を「自分ごと」として捉える人たちの増加だという。著者は独立研究者、著作家、パブリックスピーカー。ライプニッツ代表。『世界のエリートはなぜ「美意識」を鍛えるのか？』（光文社新書）、『ビジネスの未来』（プレジデント社）などベストセラーを含む多数の著書がある。