米国デューク大学コーポレートエデュケーション（デュークCE）が編集する季刊ビジネス誌「Dialogue」2024年第１四半期号の特集「Ignite growth」の巻頭を飾る本記事では、著名な行動経済学者である筆者が共同設立したイラショナル・キャピタル社が開発した人的資本の指標「ヒューマン・キャピタル・ファクター（HCF）」について、その手法と考え方を詳しく解説している。HCFには「グッドウィル」と「ユーティリティ・アラインメント」という２本の柱があるという。筆者のダン・アリエリー氏はデューク大学教授。心理学と行動経済学を教える。『予想どおりに不合理』『ずる――嘘とごまかしの行動経済学』（ともにハヤカワ・ノンフィクション文庫）などベストセラーを含む著書多数。