本書では、成長著しいディスカウントストアチェーン「ドン・キホーテ」を題材に、チェーンストアが都市のあり方や人々の「共感性」に与えた影響を、文化人類学、社会学、建築学などの理論をもとに考察。チェーンストア界の異端児とも言われるドン・キホーテの特徴の一つに、店舗の飾りとして、同店のマスコットキャラクター「ドンペン」があしらわれていることがある。店によって異なる意匠のドンペンが、チェーンストアの存在意義などを探る上で重要な鍵になるのだという。著者は1997年生まれのライター。早稲田大学教育学術院国語教育専攻に在籍。デイリーポータルＺ、オモコロ、サンポーなどのウェブメディアにチェーンストア、テーマパーク、都市についての原稿を執筆している。