本書では、「投資家マインドを持った考える消費者」による消費行動を軸に持続可能な社会を実現する経済システムを「サステナブル資本主義」と名付け、それがどのようなものか、なぜ既存の資本主義から移行すべきなのかを詳しく論じている。「投資家マインドを持つ消費」とは、現在の価値基準だけでなく未来への投資的視点を持って、この消費がいくらの価値を持ちうるのかを考えることを指す。EV（電気自動車）を主力に世界有数の時価総額を有するまでになったTeslaは、創業当初の少数のユーザーによる「考える消費」が成長に寄与したのだという。今、必要なのは投資資金ではなく未来につながる市場を生み出すことだ。著者は、シニフィアン株式会社共同代表。東京大学・宇宙科学研究所（現JAXA）を経て、ゴールドマン・サックス証券に入社。2017年にシニフィアンを創業し、200億円の独立系グロースキャピタルを通じたスタートアップ投資や経営支援、上場／未上場の成長企業向けのアドバイザリーを行っている。