本書では、完成品だけでなく、その制作過程を公開して課金したり、マーケティングに利用したりする「プロセスエコノミー」が台頭する社会的背景やメリット、その価値観や発想が広まることで企業や社会、個人はどう変わっていくか、実践方法などを、事例を用いながら多角的に論じている。プロセスエコノミーの実践、たとえば動画サイトで公開するコンテンツを制作する際などには、「What」（アウトプットの内容）のみならず、企業や個人の「Why」（なぜやるのか・哲学・こだわり）を前面に打ち出すことがポイントなのだという。著者はフューチャリスト、藤原投資顧問 書生。マッキンゼー・アンド・カンパニーにてキャリアをスタートし、NTTドコモのｉモード事業立ち上げ支援、リクルート、ケイ・ラボラトリー（現：KLab、取締役）、コーポレイトディレクション、サイバード、電子金券開発、オプト、Google、楽天（執行役員）の事業企画、投資、新規事業に従事した。