本書は、インスタグラムの２人の創業者、ケビン・シストロム氏とマイク・クリーガー氏を中心に、起業に至るまでの経緯、話題となったフェイスブックによる買収劇、独自のこだわりと親会社の成長至上主義との葛藤などを克明に叙述するビジネス・ノンフィクション。スマートフォンで撮影した写真を手軽にフィルターで加工して投稿できるインスタグラムは、そのシンプルな美しさも相まって、セレブなど著名人の支持も集めた。2012年に10億ドルで買収された後も、フェイスブックはインスタグラムを飲み込むことなく、独立性を保つことができたが、性格と方向性の異なる２つのSNSの間には複雑な関係性があったようだ。著者はブルームバーグ誌記者。サンフランシスコを拠点にフェイスブック、インスタグラム、ツイッター等の創業者らを取材し、巻頭記事を多数執筆。