本記事は、「Dialogue」誌2020年Q3（7-9月）号の特集「新しきフロンティア（New frontiers）」の冒頭を飾る論考。コロナ禍によって失われた人類のパフォーマンスを取り戻し、変化を受け入れながら再び前進するために必要な要素を、行動経済学の知見をもとに検討している。宇宙ロケットの打ち上げに「摩擦」と「推進力」を考慮に入れなくてはならないのと同様に、人間に行動変容を促すのにも、摩擦を減らし、推進力＝モチベーションを高めることが重要になる。本記事では、この摩擦と推進力について、具体的な事例を挙げながら考察する。筆者のダン・アリエリー氏は米デューク大学教授で、心理学と行動経済学を専門とする。著書にベストセラー『予想どおりに不合理』（ハヤカワ・ノンフィクション文庫）などがある。